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熊志 / 文 12 月 10 日，腾讯视频发布会员职权搬动阐明，新会员办事规则为：2024 年 12 月 16 日 0：00 后购买、领取、激活的腾讯视频 VIP 会员，在该订单会员有用期内，可在累计 3 台建造登录和同期 1 台建造播放。老会员职权看护不变。

腾讯视频此番搬动之后，会员登录建造数上限，从 5 台减少到 3 台，同步播放的建造数上限，从 2 台减少到 1 台。这一变动进一步加强了对账号分享作为的适度，天然也意味着，会员职权相较往常出现一定进程的缩水。

此举诚然激励了一些用户的动怒，不外，由于搬动仅针对新会员，现存会员的登录建造数保抓不变，幸免了契约违约的争议，舆情反弹相对较小。

腾讯的搬动并不虞外，长视频平台限会员账号的终局数目如故是行业标配。本年 10 月，爱奇艺也进行了搬动，同期可播放建造数减少为 1 台。Netflix（奈飞）等国际知名的视频平台，近期也加大了对账号分享作为的管控力度，旨在鼓动会员数目的抓续增长。

面对用户的动怒，爱优腾等长视频平台依然坚韧地进行会员职权的搬动，这折射出其事迹增长的雄伟压力。

在很长一段时辰内，长视频平台的会员轨制在拘谨上相对相比宽松，对登录建造数和同步播放建造数不设上限。这一方面傲气了用户在不同建造上的不雅看需求，但另一方面，也为账号分享的灰色产业链提供了便利。

会员付费订阅是长视频平台要紧的收入起头，营收占比大皆达到 50% 傍边，在爱奇艺致使进步六成。如今，在二手交游平台上，用户不错应付地以廉价"租出"到会员账号，这对严重依赖会员费收入的长视频平台来说，无疑是雄伟的经济圆寂。

在平台用户数高速膨胀的黄金技艺，相较于会员收入的飞快加多，宽松的会员轨制形成的收益流失尚可忽略。有关词，刻下行业增速已明显放缓，长视频平台获客难度大幅晋升，会员总量接近弥散景况。

2024 年三季度，腾讯视频付费会员数 1.16 亿，同比增长 6%，环比则出现下滑。爱奇艺的情况愈加严峻，旧年四个季度会员数均抓续着落。本年三季度，爱奇艺莫得公布具体会员总和，但其会员办事收入为 44 亿元，同比着落 13%。

要看护事迹的抓续端庄增长，平台就不得不搬动计谋，重新评估分享账号的地下灰色产业链凑合费会员生态形成的冲击，并将会员增收的要点从"拉新"转向深挖现存会员的价值。

因此，近两年来，咱们看到长视频平台对会员职权和价钱的搬动越来越频密。在适度登录建造数目之前，几大平台还礼聘了会员费加价、适度投屏数目等步调，致使推出备受争议的"套娃式" VIP 会员体系。

要而言之，平台对会员职权左迁，是试图在用户体验与平台收益之间寻求均衡。这一趋势的背后是日益加重的糊口压力。

如今，长视频平台竣事了集体盈利，但其糊口压力也很大。除了会员数目的增长瓶颈除外，短视频对用户时长的争夺也带来了越来越大的冲击。不少企业品牌方皆明确暗示，长视频的营销效力不解确，他们更景色将告白预算经费花在短视频平台或者小红书等酬酢媒体上。

长视频平台试验更"重"，要吸援用户付费就得在试验制作上大幅参预，死力打造出爆款试验居品。这也意味着，平台在试验创作上头对雄伟的本钱压力。

在告白收入缩减、本钱参预大的双重压力下，平台不得不寻求降本增效的其他路线，对会员职权进行"小刀割肉"式的左迁，也等于意想之中的收尾了。

追思长视频行业的发展，从前期"烧钱"的免费阵势到冉冉打造付费会员生态，统统进程呈现出先松后紧的趋势。

这种买卖膨胀旅途，上风是不详飞快占领用户商场；潜在风险则是，风气了免费午餐的用户，要培养其付费风气可能会耗时良久，且他们对价钱高度明锐，一朝会员职权缩水，这种变相加价所激励的动怒会越过热烈。

像《庆余年》《狂飙》等爆款影视作品，能显贵地鼓动平台会员数目增长。这标明，从长久来看，平台事迹的抓续闹热最终照旧要归来到"试验为王"的中枢逻辑上，通过不休地打造高质地的爆款居品，吸援用户付费，从而竣事平台的抓续发展。

（作家系资深媒体东说念主）开yun体育网